Identidad visual para un restaurante de cocina canaria en Tenerife
Esterlicia es un restaurante ubicado en La Matanza de Acentejo, en el norte de Tenerife. Ocupa una casona canaria tradicional con vigas de madera, paredes anchas y escaleras de piedra, rodeada de jardines con esterlicias en flor y vistas al mar. Su propuesta gastronómica combina la cocina canaria con influencias mediterráneas e internacionales.
Services: Branding, Art Direction
Client: Esterlicia Restaurante
El proyecto y su contexto: Para asentar las bases antes de diseñar, analizamos su posicionamiento dentro de la oferta gastronómica de la región. El negocio no buscaba competir desde la tradición estricta ni desde la alta cocina clásica, sino ofrecer una experiencia relajada donde el entorno natural tuviera el mismo protagonismo que el menú. A partir de esa comprensión estratégica, el desafío fue construir el branding y la identidad visual desde cero para un lugar que aún no abría sus puertas, capturando su carácter antes de recibir al primer cliente.
El sistema final y los resultados: El ecosistema gráfico funciona en todos los puntos de contacto comercial. La identidad se desarrolló como un sistema visual flexible, capaz de adaptarse de forma consistente a los distintos soportes y canales de comunicación de la marca. La identidad permitió posicionar a Esterlicia como un espacio elegante y relajado dentro de la oferta gastronómica local. La marca sigue siendo coherente con la experiencia real del restaurante, una buena muestra de que una identidad construida desde la estrategia puede mantenerse vigente con el paso del tiempo.
La dirección creativa: El punto de partida conceptual fue la esterlicia, la flor que da nombre al lugar y define su esencia visual. El logotipo resultante es una síntesis de esa forma orgánica con una personalidad propia. Para la paleta cromática se evitaron los tonos vibrantes. Se seleccionaron colores frescos y elegantes diseñados para transmitir calma, naturaleza y una sensación de lujo tranquilo, algo coherente con el entorno y la visión comercial del restaurante. Además, las texturas de cerámica y follaje aplicadas reforzaron este universo de manera sutil.
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