Identidad visual para una sandwichería de autor en Barcelona
Services: Branding, Packaging, Contenido para redes
Client: Puff Sandwiches Barcelona
El proyecto y su contexto: Puff se dirige a un público que come en movimiento: turistas que recorren el centro y trabajadores de oficina que quieren algo mejor que la opción de siempre. Antes de diseñar se definió qué tenía que transmitir la marca y a quién: calidad en un formato rápido, con un tono cercano y sin solemnidad. El desafío fue construir desde cero una identidad alegre y artesanal, con energía urbana, que se reconozca de un vistazo en una calle con mucha oferta y funcione igual en un envoltorio, en una pantalla y en un uniforme.
La dirección creativa: La personalidad de la marca, amigable y descontracturada, guió cada decisión. Todo el sistema se apoya en una sola familia tipográfica, Amsi Pro, elegida por su versatilidad: su amplia gama de anchos y pesos resuelve con una única voz desde el logotipo hasta los textos de apoyo y las publicaciones. Su construcción sólida da presencia en la calle y sus proporciones amables sostienen el tono cercano.
La paleta reúne azules profundos, anaranjados vibrantes, tonos cálidos claros y verdes orgánicos. Son colores vivos pero equilibrados, que transmiten calidad, naturaleza y un aire urbano y moderno, y se combinan de distintas formas según el soporte, lo que le da flexibilidad al sistema.
Las imágenes completan el universo: escenas urbanas con grano, situaciones casuales y gente comiendo con desenfado, que muestran el producto en su contexto real.
El sistema final y los resultados: El sistema de identidad visual se desarrolló para acompañar al producto en cada punto de contacto, desde el papel que envuelve el sándwich y el packaging de consumo y reparto hasta la ropa del equipo, la papelería y las publicaciones para redes. Cada aplicación se resolvió con el mismo criterio de pocos recursos bien usados, para que los azules, los anaranjados y la tipografía se reconozcan en cualquier formato, y un manual de marca reúne los criterios de uso. El resultado es un branding gastronómico flexible, que mantiene el mismo carácter en la calle, en la mesa y en una pantalla.
Otros proyectos
Royal Bite: Branding para un fast food gourmet con alma callejera
Universo visual y diseño de empaques para comida rápida premium.
Próximamente
